V zadnjih letih je kitajska proizvodnja bagerjev doživela rast, boj za tržni delež pa se je že začel. Po podatkih o prodaji bagerjev kitajskega združenja za gradbeno mehanizacijo je bil tržni delež domače znamke bagerjev leta 2019 kar 62,2%, japonske, evropske, ameriške in korejske znamke pa 11,7%, 15,7% oziroma 10,4%. Vidno je, da so se zaradi proizvodnje Zaradi izboljšanja ravni, izboljšanja sistema poprodajnih storitev in preferencialne prodajne politike domače blagovne znamke dvignile in postale izbira večine uporabnikov.
Kakšen je torej vzorec tržnega deleža domačih blagovnih znamk?
Po statističnih podatkih združenja je bil tržni delež Sany, Xugong, Liugong in Shandong Lingong v letu 2019 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5% in 7,15%. S podatkovnega vidika Sany zaseda četrtino trga bagerjev, samo analiza prodaje pa je nedvomno največji zmagovalec na domačem trgu, sledita ji blagovni znamki, kot sta XCMG in Liugong. Od januarja do junija 2020 sta Sany in XCMG še vedno prva dva v prodaji domačih bagrov. Omeniti velja, da je tudi Zoomlion močno zaživel. Obseg prodaje je bil junija med domačimi blagovnimi znamkami na petem mestu.
Če pogledamo uvrstitev domačih blagovnih znamk bagrov od končnih uporabnikov
Torej, ali lahko tržni delež odraža prepoznavnost znamke v glavah uporabnikov? V ta namen je forum Tiejia pred kratkim sprožil raziskavo »Rangiranje blagovnih znamk domačih bagerjev« in skoraj 100 končnih uporabnikov je sodelovalo in izrazilo svoja mnenja. Anketa uporabnikov na forumu A. The
Rezultati raziskave kažejo, da skoraj 50% uporabnikov Sany uvršča med prve domače znamke bagrov, kar kaže, da si njegova prodaja zasluži svoje ime. Sany, Liugong, Xugong in Shandong Lingong so štiri najboljše znamke z veliko pozornostjo uporabnikov. Več kot 90% uporabnikov jih uvršča med najboljše štiri, kar je v bistvu skladno s podatki o tržnem deležu.
Glede na to, kako so tonažni uporabniki pozorni na domače blagovne znamke
Različne blagovne znamke imajo različne prednosti izdelkov. Koliko pozornosti uporabniki nato namenijo domačim blagovnim znamkam glede na različne majhne, srednje in velike tonaže?
Podatki o knjižnici izdelkov Tiejia v glavnem izvirajo iz števila iskanj uporabnikov. Kot je razvidno, so blagovne znamke Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong in druge med uporabniki dobro znane, zato bodo uporabniki pri nakupu novega stroja dali prednost iskanju ustreznih parametrov opreme in končni nakup. Odziv pri odločanju je skladen tudi s tržnim deležem:
1. Če pogledamo pozornost uporabnika do majhnih, srednjih in velikih bagrov, je v ospredju SANY, ki ponovno potrjuje svoj vodilni položaj na domačem trgu;
2. Pozornost uporabnikov na majhne bagre Stopnja izkopa je bistveno višja kot pri srednjih in velikih izkopih. To je posledica velikega povečanja gradbenih zahtev, kot so preoblikovanje starih skupnosti, strategije oživljanja podeželja, kroženje zemljišč in zasaditev vrtov ter prednosti majhnih izkopov, kot so majhni in prilagodljivi, močna prehodnost in povečani stroški dela. Prav tako je pospešil tržno povpraševanje po majhnem kopanju.
Če pogledamo spreminjajoči se trend pozornosti uporabnikov do različnih količin od stopnje ohranjenosti
Stopnja ohranjenosti je eden pomembnih dejavnikov za oceno vrednosti blagovne znamke. Uporabnikova pozornost do drugega mobilnega telefona lahko neposredno odraža stopnjo ohranjenosti blagovne znamke. Izberemo štiri domače blagovne znamke Sany, Xugong, Liugong in Shandong Lingong, na katere so uporabniki pozorni. Z vidika drugega mobilnega telefona gledamo na pozornost uporabnika do različnih tonažnih bagrov in njihovih spreminjajočih se trendov:
po podatkih drugega mobilnega telefona je pozornost novih strojev enaka, pozornost uporabnikov do majhnega kopanja pa daleč presega pozornost srednjega in velikega kopanja, v zadnjem letu pa ohranja stabilen vzorec. Od decembra 2019 do februarja 2020 je zaradi vpliva kitajskega novega leta in prekinitve epidemije pozornost uporabnikov do bagrov različnih tonažij upadla. Med njimi so podatki o manjših bagrih občutno padli. Pozornost je prizadela nadaljevanje dela od marca do aprila. Pomemben odboj, rahlo upadanje po maju je postalo normalno in je na splošno nekoliko višje od lanske ravni.
Ta trend je še posebej očiten pri podatkih podjetja Sany, ki so povezani z velikim številom opreme na trgu in veliko absolutno vrednostjo podatkov.
Čas objave: januar-26-2021